这是后现代广告创意的重要特点。

时尚不是肤浅的，更不是庸俗的。不断变化的时尚是一定时期的潮流和时尚，不仅是人类生活前沿的前沿，也是促进社会生活发展的情感动力。它往往给落后的生活方式和僵化的理性结构带来致命的打击，同时引领新的生活方式和观念的发展方向，赋予人们新的内涵。因此，后现代广告绝不假装优雅或深沉，拒绝时尚，而是充分高扬时尚，展现时尚，展现时尚魅力。时尚的载体是时尚。但流行并非盲目从众。借用意识形态广告文案：“真正的人气不是群众的歇斯底里，而是独特的个人风格和追求创造性的生活态度。它是一种内涵，是一种欣赏品味”；“真正的流行是在群众盲目追求中保持冷静的自我风格，呼吸世界潮流和自我审美经验。真正的流行是重新诠释大众的流行，把街道变成你的伸展台，你的身影和品味一次次被抄袭”。关于时尚，意识形态广告前创意总监徐顺英说得更透彻：“时尚不再是一个产业，而是生活方式的核心影响中心。它既是目的又是手段；它既是过程，也是目标；它既是理论，也是实践；它既是实体，也是虚构的；它既是短暂的流行，也是深层结构；它指的是物质和修辞；它既是生活的，也是舞台的；它是当代生活的主要特征之一。”既然时尚已经成为“生活方式的核心”时尚作为广告的主要话题是自然的。后现代广告的时尚表现，各有侧重点。贝纳通广告的表现是“政治时尚”和“社会问题时尚”意识形态广告展示消费时尚，迪塞尔广告体现个性时尚。后现代广告以其大胆、出名、奇特、怪异的想象力，推翻了陈规，颠覆和结构了包括现代广告在内的传统文化，创新和超越，构建了后现代广告独特的商业艺术景观，展现了作为商业艺术的无尽创造力和活力。这是后现代广告颠覆传统的利器。

逆转意味着叛逆和超越，意味着创新和建构。它是一种反叛和超越现有理性结构和传统文化，释放情感、直觉、情感、追求和构建新的情感方法。“让激情奔放，让激情燃烧，这是颠覆的核心精神。”从创意的角度看，广告业总结了一套颠覆性的实施规则。这一规则包括三个步骤：比较传统，颠覆，预设前景。[30]颠覆的起点是传统。传统不仅是过去文化的积淀，也是维持现状的现有思想。比较传统就是“以传统为触媒，为颠覆催生”。广告创意颠覆方法所涉及的传统包括市场传统、消费者传统和广告传统。市场传统是对市场策略的根深蒂固偏见；消费者传统是一些先入为主的消费观念或人人认同的观念；广告传统是指一些广告制作和表演的常用方法。要颠覆传统，首先要识别传统，然后挑战传统。实施广告创意逆转的具体思维方一是转型，让人们从不同的角度看待；二是翻新，让人们以不同的心情审视同一件事，“广告必须让不奇怪变成奇怪，熟悉变成不熟悉。”[31]第三，复杂化，让人们看到以前从未见过的特征。颠覆传统，必须以预设前景为前提。预设前景是企业要实现的目标。“这个目标是前景，它不仅是一个理由，一种哲学，一种使命感，而且可以激发品牌的各种可能性，朝着颠覆主张的方向前进。”[32]前景来自梦想。它是企业的理想形象，接近完美，难以实现，但也是企业、产品和消费者真实需求的立场。“前景是品牌活力的源泉。前景可以整合品牌的能力和抽象的意境；前景也能引导消费者认知品牌。”[33]这样一套颠覆性的技术操作方法，当然也适用于人本观广告。然而，人本广告与过去物本广告的重要区别之一在于人本广告宣传的企业预设的前景“从人的整体需求出发，关心人的生存状态，在满足其物质需求的同时，更加注重精神生活的丰富和精神需求的满足。”[34]而不是简单地突出产品或服务的卖点。后现代广告的创意“颠覆”更彻底，不仅是对物本观广告的颠覆，更是人本观广告的进一步发展。如果一般的人性化广告仍在市场、消费者和产品之间寻求人性化的沟通创意，那么后现代广告就远远跳出了这种创意模式。它们不仅颠覆了现代广告的市场传统、消费者传统和广告传统，而且颠覆了广告的文化基础。这种彻底的颠覆体现在从价值取向上关注人的现实状态和人类社会的问题上，是对传统物本观广告的颠覆；广告策略突出概念营销，是对产品营销的颠覆；图像风格的模拟和超现实主义是对传统广告艺术的颠覆；创意高扬时尚，颠覆传统，颠覆经典文化和纯粹艺术。后现代广告比普通广告更独特，成为人类广告的最新形式。

因此，后现代广告不仅是广告，更是消费时代的艺术。不管我们喜不喜欢，在消费社会中，“商业艺术是真正的艺术，真正的艺术是商业艺术”。