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计算机论文

垂直屏幕网络剧植入广告的传播策略

时间:2022-09-12 22:38 所属分类:计算机论文 点击次数:

垂直屏幕网络剧植入广告的传播策略
互联网时代的广告传播方式正在迅速变化。幕剧作为广告平台,一方面,创作者应充分了解受众需求,根据行业新趋势及时调整植入广告;另一方面,垂直屏幕剧要以小成本利用大需求,必须促进自身内容质量,吸引更多观众和广告商的注意。
4.1优化质量:创新广告形式和内容,提高广告与垂直屏幕剧的契合度
创意植入式广告形式可以吸引观众的注意,因此垂直屏幕剧可以灵活运用新的植入式广告形式,设计产品与情节相结合的片段,突出产品的特点和服务功能。虽然国内垂直屏幕剧符合年轻人的口味,但在主题和主题上仍然缺乏深度和创新[3]。美国悬疑动作垂直屏幕剧《最危险的游戏》情节紧凑,制作精良,在国外备受好评。国内垂直屏幕剧也可以尝试拓宽主题范围,发展不同的观众圈,制作水平与专业网络剧一致。此外,主要视频网站可以开发独家垂直屏幕内容的应用软件,充分发挥垂直屏幕的特点,为垂直屏幕剧和植入式广告的发展创造一个完整的生态环境。此外,还要提高植入广告与植入载体的契合度。植入广告中的植入产品与植入母亲密切相关,植入广告传播的信息由植入产品和植入母亲组成。因此,产品与系列内容的契合度越高,广告效益就越好。首先,垂直屏幕剧需要提高产品与情节的契合度,适当植入适合情节的广告。其次,竖屏剧要加强产品特点与主题的契合度。编剧在撰写剧本时,可以巧妙地将产品理念和特点与剧本主题相结合,将观众对剧本的认同感转移到产品本身。例如,垂直屏幕综艺节目《与陌生人交谈》的是百威啤酒的口号“打开百威,打开心扉”其广告语言与综艺节目所传达的主题密切相关,指出了主题,又宣传了品牌理念。
4.2观众至上:以观众为中心,提升广告体验感
4.2.洞察受众需求,匹配广告商需求。制片人和广告商需要进行严格的双向选择,以满足广告诉求和受众需求。为了提高观众对广告的接受度,竖屏剧应选择在年轻观众中有一定市场的广告商。目前,垂直屏幕剧的主题大多属于青年喜剧,包括大量年轻人的生活和工作场景。因此,家居、服装、食品等品牌都非常适合在竖屏剧中进行广告。此外,广告商要明确自己的投放需求和受众需求,选择适合广告品牌的植入载体,激发观众的消费欲望,挖掘观众中的潜在消费者。《生活从我开始》大多讲述了男女主角的爱情故事,也是现代年轻人的真实写照。它的命名是为年轻人开发的社交软件。品牌形象和观众与垂直屏幕剧不谋而合,赢得了大量潜在用户。4.2.2建立多元化的反馈渠道,完善反馈机制。传播过程中植入广告的反馈机制薄弱,反馈渠道少,反馈信息获取时间长,广告商获得的广告效益无法准确衡量。因此,广告商要充分利用新媒体的优势,构建有效多样的反馈渠道,积极收集受众反馈,收集反馈的行为要从剧集宣传持续到播出,才能获得良好的长尾效应[4]。广告商还可以利用多个网络平台,在剧集宣传播出过程中与粉丝互动,接收粉丝反馈。例如,“伊对”应用软件的官方微博账号在播出期间发布了多条微博,与观众互动,不时创建与情节相关的微博热点话题,引起观众讨论,收集观众反馈。
4.35G赋能:新媒体技术实现精准定位,增加受众互动性
5G拥有“大带宽,低延迟,广连接”先天优势,5G使用技术可以使垂直屏幕剧通过智能营销准确定位内容和受众,创造身临其境的互动体验,从而提高广告效率。首先,5G提高了系统数据处理和数据分析的性能,可以更准确地定位受众喜欢的内容。多个社交平台回收的用户信息可以产生更准确的用户肖像。普通观众的消费习惯、观看偏好和地理定位都以准确的数据形式反映出来,形成了量化的大数据圈[5]。因此,垂直屏幕剧可以适当利用大数据技术挖掘潜在消费者,找到最合适的广告商,准确定位制作内容,进一步完善市场。其次,5G为虚拟现实(VirtualReality,VR)技术提供了强大的技术保障,使技术提供了强大的技术保障VR能创造出更真实、更精细的虚拟空间。近年来,越来越多的影视从业者专注于互动视频创作,《生活2》也推出了VR版本。垂直屏幕剧可以结合起来VR技术,创造互动广告类型,颠覆传统的单向广告传播模式,让观众在观众中VR自由探索世界场景中的细节,从而更积极地接触和了解植入产品。
4.4平台排水:开辟多元化推广渠道,充分发挥意见领袖作用
垂直屏幕剧中植入的广告不可能在短短几分钟内获得理想的广告效果。整合营销是获得广告效益的最有效途径。整合营销具有传播范围广、速度快的优点。可整合微博营销、口碑营销、搜索营销等方式,利用尽可能多的资源和多样化的推广渠道,实现微博、小红书、知乎等平台的引流,扩大广告效益。利用爱奇艺丰富利用爱奇艺丰富的优质资源,实现了计算机和移动终端主页焦点图和启动图的硬广度和软广度相结合的宣传模式在爱奇艺、微博、小红书等平台上同步广告[6]。此外,发挥意见领袖的作用可以快速有效地扩大垂直屏幕剧的植入广告效果。对于垂直屏幕剧植入广告,以意见领袖为宣传窗口,可以取得非常好的广告效益。《生活对我开始2》的每一集都邀请了一位受年轻人欢迎的流行演员。高质量的演员阵容不仅丰富了戏剧的内容,而且增加了戏剧本身和广告的曝光率。
4.5定制番外:传递品牌诉求,定制专属广告番外
垂直屏幕剧的短时间导致垂直屏幕剧的广告空间极其有限,仅仅依靠剧本本身的内容无法达到植入广告效益的理想状态,需要后续内容的不断补充。因此,垂直屏幕剧可以根据植入产品或品牌的需求制定独家广告的外部内容,增加广告的曝光率,充分传达品牌概念,不仅可以弥补垂直屏幕剧时间的不足,而且可以吸引更多的广告商投资。爱奇艺制作的《生活从我开始》为其命名商独家定制了外部文章,根据广告商的需求撰写剧本,将品牌概念与情节相结合,解决了戏剧时间太短的问题。例如,文章《女朋友的生存欲望》设置了三个好女朋友的对话情节,用台词和情节来传达使用“小红书”能够获得多种生活经验的理念,展现出来“小红书”提供各种策略的查询功能。
目前,垂直屏幕剧对平台的收入贡献较少,但在新媒体技术快速发展的背景下,垂直屏幕剧的发展仍有很大的可能性。广告收入和观众流量是垂直屏幕剧的主要收入来源,如果垂直屏幕剧创作者能很好地解决垂直屏幕剧植入广告的困境,以观众为中心,深入优化广告内容,充分利用新媒体手段创新广告,垂直屏幕剧将吸引更多资本,突破发展困境,实现品牌和戏剧的双赢局面。