1、产品符号学的应用分析

 

(1)仿生启示

 

受自然生物形态或生理特征的启发，包括仿生物形态、仿生物机制和纹理、仿生物结构、功能、颜色和图像，设计新的产品形式。地球上的各种生物在漫长的进化过程中都有各种各样的生存系统来应对自然。人类通过观察、模拟和重组这些符号系统来设计更高层次的智能产品。如：鸟类和飞机、蝙蝠和雷达、鸭头形状和高速列车设计等。

 

(2)色彩启示

 

色彩依附于一定载体组成的符号系统，经社会统一约定后会产生一定的符号意义，达到沟通的目的。比如白色代表救死扶伤的白衣天使，红玫瑰是热爱的象征，绿色通常代表可以通过的许可等等。设计师从色彩符号系统中得到启发，并应用于工业设计中。

 

(3)符号启示

 

从生活中的图案及其衍生意义中提取符号。法国社会评论家巴兰．巴特曾经说过：“符号的使用具有人类学的价值，因为它确实是一个工艺和意义被编织在一起的组织单位。”设计师根据设计意图，从符号表达中寻找灵感，选择、转换和组合符号元素，形成新的符号信息。例如，美国建筑师格雷夫斯设计的自鸣水壶，壶嘴设计成红鸟，当水煮沸时，笛声似乎是鸟的叫声，无论形状、声音还是颜色，都达到现实效果，符号系统的完美呈现让用户享受大自然的关怀和兴趣，所以水壶自推出以来一直在世界各地销售。

 

(4)隐喻启示

 

因为造型中一些看不见或半明半暗的因素所产生的具体含义给了设计师灵感。隐喻灵感设计的产品可以引起消费者类似的感知和感受，这本身就是设计的实践过程之一。在当今社会，随着符号产品的快速发展，新符号的植入对设计师、产品和消费者都至关重要。因此，如何管理符号学尤为重要。

 

二、产品符号学的经营方法

 

（1）注意感性符号的传递

 

在中国，追溯到古代甲骨文，我们会发现祖先无意识地将人们的行为、感觉和意义联系起来，用字体符号来表达指示、象征、审美功能等意义，以获得或传达简单明了的信息；新石器时代的陶器以其美妙的造型、色彩和装饰给人带来感官愉悦，同时又具有实用性和功能性。总之，无论是结绳记事还是图腾歌舞，都是这一时期人们情感的自发表现，即感性符号的主要体现，“意义的象征大致经历了从动作语言到话语，从话语到图片文字，从图片文字到象形文字，从象形文字到拼音文字，从拼音文字到电子媒体的过程。”这本质上是感性符号的传递过程。随着社会的发展和物质生活的日益丰富，人们越来越重视心理和精神的追求。因此，感性符号的设计越来越符合现代人的精神气质，逐渐成为设计的亮点之一。

 

（2）符号传递的双向性是商业符号学的重点

 

为了满足数字时代的生产要求，现代工业产品不仅是单一传达的设计对象，而且是设计师与用户之间的沟通和反馈媒介，可以减少生产者与用户之间的认知差异，不断提高产品设计质量，直接提高经济效益。产品符号的双向传输必须具有两个特点：一是完美表达自身功能的符号；二是满足用户物质和精神需求的符号。例如，人们生活中最常用的手机的符号语义是不言而喻的：新开发的手机在颜色、形式和功能上都应该有相应的消费需求：由于消费水平的差异，一般消费者追求质优价廉、经久耐用；在社会金字塔的顶端，他们追求手机的个性化和个人高贵身份。手机本身的高、中、低档设计是基于不同人群的需求和喜好。同时，手机用户根据手机符号编制器的意图反馈产品的使用，使设计者更准确地再次开发产品符号语言，逐步形成良性的综合符号开发系统。案例分析：１　ｉＰｈｏｎｅ苹果是世界上最大的苹果公司。ＩＴR&D、制造商之一，自2007年1月起首次推出ｉＰｈｏｎｅ长期以来，一直受到众多消费者的关注。在手机市场竞争激烈的今天，ｉＰｈｏｎｅ能够继续受到消费者特别是年轻人的追捧，与苹果产品符号系统的成功建设有很大关系：在智能手机时代，手机的内涵需求不仅仅是通信功能，ｉＰｈｏｎｅ手机的设计不仅外观时尚，多点触摸屏，还配备了多点触摸屏ｉＴｕｎｅ在线下载软件具有收发邮件和处理文档的功能，很快成为许多年轻人和商务人士希望拥有的便携式多媒体通信设备。苹果于2012年9月推出ｉＰｈｏｎｅ5、手机在外观设计上首次发生重大变化：屏幕变长不变宽，由3．5英寸增加到4英寸，手机屏幕的比例从3英寸增加到4英寸：２调整至接近１６：9、配备每英寸326像素，更适合消费者观看视频；与此同时，ｉＰｈｏｎｅ　5减少厚度，减轻重量，成为苹果产品中最轻、最薄的产品ｉＰｈｏｎｅ，更符合市场需求。

 

（3）强调人性化设计，注重符号系统的整体建设

 

现代社会倡导“以人为本”的设计理念，“产品是为人服务的。在产品与人之间的关系中，它不仅包含了科学技术的理性内涵，还包括人类感知、体验等感性内涵。”［４］这就要求设计师将人们的需求和因素融入到设计中，更多地将目光转移到用户身上。消费者购买产品后，不仅获得了产品的价值，还感受到了全方位的人文关怀，这也是普遍意义上人类进步的根本要求。因此，商业符号已成为一个全面的系统工程：产品设计、包装、显示符号一致性不断加强，品牌属性符号进一步确定，向消费者传达强大的符号系统，供他们分析、选择和购买。德语Ｖｏｌｋｓｗａｇｅｎ，它代表了大众汽车的设计理念，即为大众设计的高品质、低价汽车。上海大众成立于1985年，是中德合资企业，也是目前国内大型汽车生产基地之一。在延续德国汽车优良品质的同时，上海大众在开发适合中国人的品牌的基础上，逐步形成了五大特色:Ｉｃｏｎｉｃ（符号化）、Ｌｏｇｉｃ（逻辑性）、Ｓｏｌ－ｉｄ(饱满扎实)、Ｐｒｏｄｕｃｔ(流行产品)、Ｐｕｒｅ(简单纯粹)。精湛的制造技术、先进的动力控制系统、无可挑剔的安全性能、遥遥领先的高科技配置，使上海大众拥有桑塔纳、斯柯达、帕萨特、朗逸、途观等一系列知名品牌汽车。途观，另一个“中国审美”符号和“德国血统”完美结合的新车型：空间，在确保安全的前提下，合理安排后排乘客腿部区域，同时，侧车身水平扩展光滑、简单、美观；正面、大气平静、前灯、前灯一体化设计突出了大众家族独特的低调尊严；平滑腰线与雾灯的结合是现代时尚造型的完美呈现。总之，设计师对汽车符号的深刻表达建立了城市ＳＵＶ的新标杆。

 

三、结语

 

瑞士心理学家荣格说：“符号不是信息的掩盖，而是信息的揭示。”一方面，由于符号学的深刻影响，产品设计理念逐渐从分化转向整合；另一方面，不断变化的现代设计理念也丰富了符号学的意义，整合了产品功能、文化价值和审美内涵，更容易被消费者接受和使用。简而言之，符号学与产品设计理论和实践的深度结合，不仅可以使工业设计越来越人性化，而且可以改变传统的设计理念，以适应数字展览的新要求和新目标。